Venimos de un año intenso, marcado por crisis sociales, ambientales y de salud. Aquí te traigo una recopilación de 4 estrategias de marca que han destacado por su forma de comunicar en tiempos de críticos.
Vaya si ha sido un año particular el 2020.
Podríamos escribir libros enteros de cómo nos ha atravesado esta pandemia. Y de cómo cada uno se fue reinventando como pudo.
Algo está claro: el mundo no volverá a ser el mismo.
A medida que esta crisis nos fue sorprendiendo, fueron algunas empresas las que supieron dar volantazos para ajustar su estrategia a la nueva realidad.
Y lo hicieron de forma sublime.
Acá mi recopilación de marcas que han sabido adaptarse como un camaleón.
Cirka Vodka: Sentido de comunidad
Allá por marzo del 2020, cuando la pandemia apenas empezaba y había escasez de alcohol acompañada de precios absurdos, esta empresa canadiense decidió producir sanitizante de manos con el alcohol que ellos mismos generaban y lo pusieron a la venta a un precio accesible. Eso se llama reacción a tiempo.
Nike: Contra el racismo
Tras el asesinato de George Floyd, se tardó sólo unos días en realizar una campaña de concientización en contra del racismo y cambió su slogan por “For once, don´t do it”, refiriéndose a no quedarse ajeno a lo que estaba sucediendo. A involucrarse. Una estrategia brillante y atinada.
Heura: Consumo sostenible
Quizás no la conoces, pero Heura produce carne vegetal increíblemente rica y la vende en distintas presentaciones. Si bien esta compañía lleva sus 3 años en el mercado, el 2020 hizo su comunicación mucho más agresiva con respecto al impacto ambiental del consumo de carne. Y convirtió su misión en un movimiento. Y vaya que ha tenido impacto en este contexto donde los consumidores se han tornado más conscientes de su propio consumo.
Budweiser. Redefiniendo prioridades
Por primera vez en 37 años, la cervecera más importante de USA decidió no participar del Superbowl y destinar el presupuesto de marketing a una campaña de concientización pública sobre la vacuna del Covid-19.
Todas estas marcas – y seguro que muchas más – hicieron cosas extraordinarias adaptándose al contexto.
Cuando uno lo ve a la distancia no parece extraordinario, parece lógico.
Pero cuando la situación nos estalla en la cara como nos estalló a todos, es difícil tener la claridad de actuar.
Y si te preguntas «¿Cómo puedo hacer que mi marca sea excepcional?»
La palabra «excepcional» es muy engañosa, porque parece que tienes que hacer algo muy importante.
Pero no es así.
Ser excepcional significa hacer lo que otros no hacen. Y muchas veces sólo siguiendo la lógica y el sentido común.
Ahí está la clave.
Para que tu marca sea una excepción, antes debes conocer cuál es la regla dentro del contexto.
Si necesitas ayuda para que tu estrategia de marca sea excepcional, contáctame y charlamos para encontrarle el sentido que quieres darle.
Paula